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    190岁生日,王老吉宣布新战略:布局植物功能饮品领域

    发表时间:2018-11-30 14:45:53  文:南方Plus 记者 欧志葵 浏览次数:1440

    广东百年老字号“王老吉”凉茶,今天迎来190岁生日,同时,其品牌影响力和产销量达到历史最高峰。11月29日,广药集团“王老吉190周年”创新发展大会在广州举办,中国凉茶巨头王老吉提出“下一个190年”战略目标:持续做强做大凉茶主业,布局植物功能饮品领域,打造全球饮料NO.1。


    据广药集团董事长李楚源称,未来王老吉大健康板块将按照“1136”发展战略规划,其中包括实施3种经营模式,即产品经营、资本运营、虚拟创赢;并在人才、科技、文化、时尚、管理等方面着力。

    未来新战略:单品和品类多元化,并在资本层面发力

    据了解,随着凉茶行业规模的不断扩张,以及消费者对凉茶口味等的多层次需求,单品打天下的时代已经过去。为此,王老吉大健康方面表示,今后该公司将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域,以单品多元化和品类多元化创造增量市场,比如推出新品茉莉凉茶和爆冰凉茶。在多品类布局方面,则推出纯植物精华饮料—植韵,有山楂陈皮与咸柑桔两种口味可选。

    “随着年轻化的健康消费成为趋势,可以预见天然纯正、轻养生的植物饮料植韵将迎来可观的市场前景?!?广药集团总经理助理陈伟平指出,未来红绿王老吉将协同发展,赋予凉茶更细分的产品、功能及消费场景,同时布局品类多元化,形成优质产品组合。

    此外,为迎合当前消费个性化趋势,王老吉计划紧抓个性定制化风口,推出定制罐?!跋颜呖梢栽谕趵霞飞险故咀约合舶奈幕?,表达自我,塑造个性消费,而王老吉产品本身也将成为传递信息、表达情感的纽带?!鄙鲜鋈耸咳缡撬?。

    知名财经作家吴晓波认为,王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式,将使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流,同时提升凉茶行业的产品附加值和消费体验,从而推动品牌、凉茶产业的价值升级。

    这两年,快消品在新零售渠道的渗透在加快,对此,王老吉方面亦宣布与阿里巴巴零售通签约合作,未来将在大数据、渠道等方面与阿里零售通达成合作共赢,促进渠道数字化升级,积极探索新零售。

    广药董事长李楚源表示,未来还将在资本运营层面发力,加强红绿王老吉协同发展,与大企业、大品牌加强合作,吸收区域性有核心产品的中小规模饮料品牌,增强企业经营活力,提升市场竞争力。

    参与“国家品牌计划”提升品牌价值

    据介绍,目前王老吉销售量已占据凉茶市场主要份额,在2018年上半年快消品总体增速7%的背景下,该品牌红罐销售量仍保持双位数增长。在销售节节攀升的同时,王老吉表示将加大投入品牌建设,持续提升品牌价值,并将该品牌打造成“中国健康哲学文化”的名片之一,输出海外。

    据透露,今年10月,该品牌已经入选央视“国家品牌计划”,该计划的目的是“推动中国产品向中国品牌转变”,向世界展示国货品牌的真正实力。

    广药集团方面认为,借助央视“国家品牌计划”,王老吉将极大提升品牌价值,为“下一个190年”打造全球饮料领导者做好良好的品牌积淀,力争在未来代表中国健康哲学文化,参与全球范围竞争。

    此外,为加速国际化,王老吉近日还在纽约曼哈顿开出首个海外凉茶博物馆,未来还将在全球更多国家和地区建立凉茶博物馆,向海外人士介绍品牌故事。

    “中国企业走出海外最大瓶颈是文化差异,如何解决文化差异是影响国外消费者消费理念的关键所在?!蓖趵霞蠼】刀鲁ば煳牧鞅硎?,因此,王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约,不仅是以文化开路加速国际化布局,更是以“中国名片”身份向世界传递中国传统文化和中国健康哲学。

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